EMPRESARIO

Polémica por spot de Nike en Japón sobre discriminación

Trata de la discriminación y el acoso adolescente. Dura dos minutos y algunos lo elogian mientras que otros acusan a la compañía de crear una falsa impresión de Japón.

THE GUARDIAN. Un video realizado por Nike Japón que explora la intimidación y el racismo con tres futbolistas escolares ha provocado elogios e indignación en línea, incluidas llamadas para boicotear los productos de la compañía.

La película de dos minutos , que se estrenó el lunes, había acumulado 14,2 millones de visitas en Twitter el miércoles por la tarde y más de 63.000 me gusta. Habían comentado más de 16.000 personas. La versión de YouTube se ha visto casi 10 millones de veces.

Algunos usuarios de las redes sociales describieron el comercial como “asombroso”, “poderoso” y hermoso “, pero otros quedaron menos impresionados.

Si bien el mensaje de la película claramente irritó a los miembros de la derecha en línea de Japón, muchos de los cuales comentaron usando seudónimos, los críticos más mesurados dijeron que tergiversaba la sociedad japonesa moderna.

“¿Es Japón realmente un país tan lleno de discriminación? Se siente como si estuviera creando una falsa impresión de Japón ”, dijo un usuario citado por Soranews24.com .

Otro escribió: “Hoy en día, a menudo ves a una o dos personas de diferentes nacionalidades yendo a la escuela perfectamente en paz. El que tiene prejuicios es Nike “.

“¿Es tan divertido culpar a Japón?” otro preguntó.

Un desplazamiento a través de los primeros 50 comentarios reveló varios de personas que dijeron que nunca volverían a comprar productos Nike.

Japón es una sociedad relativamente homogénea, pero la heroicidad del equipo multirracial de rugby del país en la copa mundial del año pasado y el éxito de la estrella del tenis Naomi Osaka , que tiene una madre japonesa y un padre haitiano, están desafiando las viejas ideas sobre lo que significa ser japonés. .

Un desplazamiento a través de los primeros 50 comentarios reveló varios de personas que dijeron que nunca volverían a comprar productos Nike.

El anuncio de Nike, titulado El futuro no espera, muestra a tres adolescentes que juegan al fútbol de diferentes orígenes: una es japonesa, otra es coreana y la tercera tiene un padre negro y una madre japonesa.

En una escena, la niña mestiza está rodeada por un grupo de compañeros de clase que le tocan el pelo.

Se muestra a la niña coreana leyendo en su teléfono inteligente sobre el ” problema de zainichi “, una palabra que se usa para describir a las personas de origen étnico coreano que “se quedan en Japón”.

La niña japonesa, mientras tanto, es intimidada en la escuela y lucha para hacer frente a la presión de los padres para tener éxito académico.

Al final, los tres están unidos por el deseo de afrontar sus problemas y demostrar su valía a través de su amor por el fútbol.

Osaka, que fue nombrada la atleta femenina con mayores ingresos del mundo a principios de este año, es celebrada en el país de su nacimiento, pero su ascenso al estrellato del tenis reveló actitudes problemáticas en algunos sectores de la sociedad japonesa.

Un anuncio animado de uno de los patrocinadores de Osaka, el fabricante de Cup Noodle, Nissin, la retrataba con piel pálida , cabello castaño ondulado y rasgos faciales caucásicos, mientras que un acto de comedia decía que “parecía quemada por el sol” y “necesitaba un poco de lejía”.

Nike no ha comentado sobre la controversia, pero dijo en su sitio web que creía en la capacidad del deporte para transformar vidas.

“Durante mucho tiempo hemos escuchado las voces de las minorías, apoyado y hablado por causas que se ajustan a nuestros valores”, dijo. “Creemos que los deportes tienen el poder de mostrar cómo es un mundo mejor, unir a las personas y fomentar la acción en sus respectivas comunidades”.